Cada geração tem sua própria maneira de escolher o uso de óculos. À medida que o mercado evolui, as relações com o design, a tecnologia e a função dos óculos também se transformam — impulsionadas especialmente pelas novas gerações. Hoje, os óculos cumprem um papel muito mais amplo do que meramente corrigir a visão: eles trazem expressão, identidade e conexão com valores como sustentabilidade e tecnologia.
Geração Z está em sintonia com originalidade e tecnologia
Nascidos entre 1997 e 2012, a Geração Z rejuvenesceu o perfil dos consumidores ópticos. Para eles, os óculos devem ser:
- Funcionais e inovadores: lentes com proteção contra luz azul, estrutura leve, designs adaptáveis e tecnologias inteligentes fazem parte do que esse público espera.
- Estilosos e autênticos: armações únicas, formas geométricas, cores vibrantes e acabamentos diferenciados são valorizados como expressão pessoal.
- Sustentáveis: esse grupo prioriza marcas transparentes, ecológicas ou com uso de materiais recicláveis — o que abre espaço para armações eco-friendly e ações de conscientização.
Para atrair esse público, a experiência de compra também precisa refletir seus hábitos: presença digital forte, uso de redes sociais, realidade aumentada e interação por influenciadores.
Millennials querem equilíbrio entre estilo e propósito
Formados entre 1981 e 1996, os Millennials buscam significado em suas escolhas. Assim, os óculos para eles devem ter:
- Design clean e funcional, com foco em qualidade e características premium.
- Responsabilidade ambiental, com preferência por marcas que adotam práticas sustentáveis.
- Flexibilidade digital, como compra online com atendimento personalizado e retirada em loja.
Esse público valoriza o design minimalista, armações metálicas, estilo unissex e lentes com tecnologia — especialmente antirreflexo e proteção UV.
Outras gerações buscam segurança e tradição com qualidade contemporânea
Públicos da Geração X e Baby Boomers priorizam:
- Conforto e durabilidade, com armações clássicas (retangulares, aviador) e materiais leves.
- Atendimento de confiança, valorizando a consultoria, a vida útil do produto e a solidez do serviço.
- Saúde visual, dando atenção a lentes com tratamentos especiais — como proteção UV, antirreflexo e filtros fotossensíveis.
Eles compram presencialmente, mas também aderem ao digital desde que com suporte e personalização apropriada.
Como sua ótica aproveita essas tendências?
- Curadoria por público: selecione coleções que dialoguem com cada perfil — ousadas para Z, sofisticadas para Millennials, certeiras para gerações anteriores.
- Conteúdo e comunicação segmentados: use redes sociais orientadas a valor e estilo para os jovens; e textos informativos sobre saúde visual para públicos mais maduros.
- Experiência omnichannel: combine ferramentas digitais, realidade aumentada, e-commerce, atendimento presencial e pós-venda.
- Destaque valores diferenciados: evidencie o uso de materiais sustentáveis, parcerias com laboratórios e tecnologia ponta a ponta.
Sua ótica, como parte da comunidade CECOP, tem acesso a marcas e produtos para atender todos esses perfis com expertise e estratégia. O segredo está em combinar curadoria alinhada, comunicação eficiente e atendimento que valorize a experiência completa de cada cliente.
